** Спојлери за Јеннифер’с Боди и Обећавајућа млада жена . **
** Упозорење о покретачу за расправу о силовању, сексуалном нападу и убиству. **
разбијање лоше гомиле новца
Иако филмском индустријом и даље доминирају мушкарци, посљедњих година биљежи се пораст броја фокусираних филмова које воде жене. Међутим, због тог помака постало је виталније него икада правилно пласирати ове филмове, како не би изгубили или заварали своју публику и на крају осакатили сопствену резонанцу.
Као такви, можемо гледати на филмове фокусиране на жене како из прошлости, тако и из садашњости како бисмо добили идеју о будућности.
Јеннифер’с Боди (2009) је хорор филм фокусиран на токсичност тинејџерских женских пријатељстава. Написао Оскаром награђивани писац Јуно , Диабло Цоди, говори о Нееди и Јеннифер, две пријатељице из детињства чије је пријатељство на крају уништено Јенниферином трансформацијом у сукубус.
Међутим, зато што је насловну Јеннифер глумила Меган Фок, свежа улога у њој Трансформатори , руководиоци и маркетиншки тим одлучили су да привуку само младу мушку публику, фокусирајући се мање на токсично женско пријатељство у корист Меган Фок која љуби Аманду Сеифриед = ХОТ.
(Лисица 20. века)
Цоди је дословно рекла да су, када је покушала да контактира маркетиншки тим у вези са њиховим погрешним руковањем филмом, вратили поруку да се привлачност филма своди на три речи, Меган Фок Хот, игноришући стварну радњу и теме и садржај филма. Они чак је покушала да Меган Фок направи питања и одговоре за филм на аматерској порно страници . (Имајте на уму да је њен лик требао бити средњошколац.)
Ово је посебно застрашујуће уназад, како због алегорије силовања Јенниферине трансформације у сукубус који једе човека, тако и због саме Фокине бисексуалности која је била кооптирана њеном сталном сексуализацијом.
Срећом, филм је постао нешто као култни класик и добио је ретроактивно признање од младих жена, тинејџерки и ЛГБТК публике. Међутим, штета је већ начињена, и док су Фок, Цоди и режисер Карин Кусама уживали радећи на пројекту, каријера им је оштећена лошом изведбом и пријемом филма . У међувремену, одговорни маркетиншки тим успео је да остане анониман за свој део саботирања филма.
У супротности, Обећавајућа млада жена (2020) је водила маркетинг који су водиле жене, а глумице и сценаристкиња / режисерка Емералд Феннелл предводиле су оптужницу са пуно интервјуа у којима су користиле своје речи да би разговарале о филму . Упркос томе што је његово избацивање потиснуто, као и сви други филмови за 2020. годину, од априла (Месец свести о сексуалном насиљу) до 25. децембра (јер ништа не говори о Божићу као прича о структурној мизогинији и култури силовања), филм је у свету зарадио 6 милиона долара на врло малом (мада и даље нестати) буџет.
То не значи да није било неких проблема са маркетингом.
Кристофор Колумбо адам све уништава
(слика: Фоцус Феатурес)
Обећавајућа млада жена Први трејлер је филм пласирао као друштвени хорор у вену Изађи и Мидсуммер , са приколицом која имплицира да се главна јунакиња Цассие лажирала да је пијана да би убила (покушаје) силоватеља, чак и дајући филму ознаку Води је кући и ризикујте.
Међутим, сам филм брзо открива да она на било који начин физички не наноси штету тим мушкарцима, већ их једноставно срамоти и користи шансу да спречи силовање друге девојке. На крају, кад Цассие ради покушај физичког насиља над човеком који је силовао њену најбољу пријатељицу Нину, што је резултирало евентуалним Нининим самоубиством, уместо тога он убија Цассие.
Ово причу о освети претвара у причу о аутодеструктивним трошковима освете и једнодушној потрази. Редитељка је чак изјавила да се у њеном уму филм завршава када Цассиеино тело спали њен убица, не остављајући правду за Цассие или Нину.
Иако се позоришни крај завршава тако што се Цассие насмеје и пошаље доказе полицији, многи људи су и даље одлазили са лошим укусом у устима, осећајући се преваренима из осветничке фантазије и катарзе која им је обећана. Као такви, већа је вероватноћа да ће оштро пресудити филм или га уопште отписати.
Такође, иако има нешто да се каже за сурову стварност приказану у режији, то такође чини да апологети силовања које је Цассие циљала раније у филму трпе оштре последице од стварних силоваца. Чак се и позоришни крај осећа мањкаво с обзиром на то да је протеклих сат и по посвећен указивању на све начине на које институције пропуштају жртве силовања (од универзитета који нису протјерали оптужене студенте до адвоката, до пороте која жешће напада жртве од силоваца), само за полиција ће бити та која ће спасити дан и ухапсити Цассиеиног убицу / Нининог силоватеља.
То је речено, филм је доживео велики критички успех, добивши 91% на Роттен Томатоес за критичаре и 88% за публику , што указује да се чак и обмањујућем маркетингу може супротставити тако што ће се жене залагати за себе.
Роберт дог-нан цхан
Наравно, обоје Јеннифер’с Боди и Обећавајућа млада жена и даље критиковане од одређене публике / критичара због недовољне секси, па претпостављам да ће то показати да ће увек бити људи који не схвате поенту.
Трик се завршава у томе да се више људи друге врсте седи на седиштима.
Па, шта нам треба од маркетинга, посебно за женске филмове?
Искрено, то само показује како нам треба више жена у маркетингу за филмове.
Диана Принце и Стеве Тревор
Жене су сјајно напредовале у представљању иза камере, са 2020. жене ће видети много веће улоге као продуценти (40%), режисери (38%), писци (35%), извршни продуценти (33%), монтажери (28%) и кинематографи (16%) .
Али ако жене нису оне које се залажу за своје филмове, показујући да постоје женски филмови, који се тачно приказују као такви у њиховом маркетингу, онда још увек постоји ризик од каљења успеха жена.
„Мушки поглед“ филтрира све - сваки филм, сваку рекламу и најаву, сваку рекламу, сваки медиј - али то не значи да се на филтеру не може радити или каљети, тако да не искривљује оригиналну слику.
И што више жена имамо иза сочива и иза кулиса, то више силе морамо да притиснемо против њега, и веће су шансе да жене учине свој глас у филмовима и ван њих.
(истакнута слика: Фоцус Феатурес / 20тх Центури Фок)
