Маттел преправља Барбие, пушта лутке са три нова типа тела у оквиру масовног ремонта пројекта Давн

Од данас, Маттел ће продавати Барбике са три нова, разноврсна типа тела Барбие.цом поред оригиналне Барбие у цртаној пропорцији. Ситне, високе и заобљене лутке дизајниране су као део драматично названог Пројекта зоре, коју је водила Евелин Маззоццо, шефица бренда Барбие.

Инклузивност пројекта Давн подстакнули су купци који су дуго били забринути због утицаја нереалних пропорција лутке су приказани имати на младим навијачима. Бренд је такође требало да се позабави недавним падом глобалне продаје Барбие, барем делимично због популарности Хасбро-ових играчака Елса.

У прилогу Пројекта зоре, ВРЕМЕ Елиана Доцктерман објашњава да, иако је Елса можда приближно плава и мршава попут класичне Барбие, њена феминистичка прошлост из филма и препознатљивост као лик чине је делимично изузетом од критика које се на њу упућују од њеног првог стварања. ВРЕМЕ пише,

Колико год је Маттел покушавао да је пласира на тржиште феминисткиње, Барбиеина позната фигура увек је засењивала њене пословне одеће. У својој основи, она је само тело, а не лик, платно на које друштво може да пројектује своје стрепње око телесне слике.

Родитељима који желе да се одмах докопају једне од нових Барбика, ТИМЕ објашњава да ћете морати да прођете кроз Барбие.цом и купите лутке као део комплета, барем да бисте започели са:

Заправо, додатна тела су логистичка ноћна мора. Маттел ће лутке у почетку продавати ексклузивно на Барбие.цом, док са трговцима преговара о додатном простору на полицама како би поред оригинала направио места за нова тела и њихову одећу. Постоји наизглед бесконачан број комбинација текстуре косе, ошишане косе и боје, типа тела и тона коже. А онда је питање како спаковати лутке. Мајке анкетиране у фокусним групама компаније Маттел изразиле су забринутост због давања нових лутки својој ћерки или пријатељу њихове ћерке. Шта ако осетљива мама прочита на поклон лутке коментар о тежини своје ћерке? Маттел је одлучио да лутке продаје у комплету како би избегао овај проблем, али онда је морао да смисли које лутке да продаје заједно да би оптимизовао разноликост и тржишност.

ТИМЕ-ова функција на Пројецт Давн такође описује посматрање фокусних сесија за нове лутке у којима се младе девојке свлаче са закривљене Барбие и помало цврче. Деци је толико необично да имају приступ реално пропорционалној Барбие да се нови облици тела доживљавају као непожељни или као шала. Али Маззоцо је уверена да ће, када се Барбиина инклузивност нормализује, њени обожаваоци видети све различите типове тела једнаким: радим све врсте ствари за своју децу које не воле или разумеју, од тога да им кажем да раде домаће задатке, једући њихово поврће, рекла је за ТИМЕ. Ово је врло слично. Моја је одговорност да осигурам да имају инклузивност у свом животу, чак и ако се то за њих не региструје.

Иако ће се Маттел несумњиво суочити са својим делом критика због нових лутки, како родитеља тако и деце која подржавају Барбие-ину нову разноликост и оних који то нису, мислим да је сјајно што Маззоцо и њен тим толико размишљају о поруци којој њихови производи шаљу клинци.

Није претерано ако кажем да верујем да бих била много задовољнија својим телом као млада девојка да су лутке с којима сам проводила толико свог слободног времена у даљини подсећале на мене, моје пријатеље или било коју од жена и девојчица у мом животу. На врхунцу мог фандома, Барбие је за мене била симбол дефинитивне лепоте и успеха и имала би изузетно моћан утицај на мене да је отелотворење љубави, среће и женствености изгледало још мало више као човек жена.

Такође је вредно напоменути да Барбие остаје, у просеку 10 долара по лутки, релативно приступачна играчка. Иако ће од сада нови типови каросерије бити доступни само у комплету, узбудљиво је помислити да ће у блиској будућности једна од најприступачнијих лутки на тржишту бити прилично инклузивна. Родитељи не би требало да плаћају више за позитивност тела и, ако су ове лутке успешне као што их Маззоцо предвиђа, неће морати.

Шта мислите о овим променама, бандо?

—Забележите општу политику коментара Мари Тхе Суе .—

Пратите ли Мари Суе даље Твиттер , Фејсбук , Тумблр , Пинтерест , & Гоогле + ?