Ова реклама за Лего сетове из 1981. године добила је обновљени живот као реакција на Лего’с Фриендс линију, линију Лего производа који и даље остају једини који се изричито продају код девојчица, са мини фигурама које су некомпатибилне са другим Лего производима. Очигледно је ово углавном пролазило Рацхел Гиордано , тридесетседмогодишњи доктор натуропатске медицине, која је некада била девојчица, представљена у огласу. Жене које бисте требали знати.нет пронашле су Гиордана како би је интервјуисале и рекреирале фотографију са модерним сетом Фриендс (комби за точење новина у унутрашњости садржи не опрему за емитовање, већ шминку).
Треба да идете прочитајте цео њихов чланак , који се односи на Гиорданово извештавање о стварању оригиналног огласа као дечјег модела, као и на расправу о родном маркетингу играчака. Гиордано годинама није обраћао много пажње на Лего, па је линија Пријатеља била мало изненађење.
1981. године, објашњава Гиордано, ЛЕГО-ови су били „универзални грађевински сетови“ и управо су то били ... за дечаке и девојчице. Играчке треба да подстичу креативност. Али данас се чини да много више играчака већ има уграђене поруке пре него што дете уопште отвори ружичасти или плави пакет. 1981. године ЛЕГО су били једноставни и родно неутрални, а креативност детета произвела је поруку. У 2014. години је обрнуто: играчка детету даје поруку, а ова порука се чудно односи на пол.
Оно што је Гиордану промакло у деценијама које су уследиле био је значајан потицај Лего-а да публику затвори за играчке за дечаке. То је значило мање повезивати њихов бренд са апстрактним идејама попут креативности, а ближе борбама са ванземаљцима, витезовима у дворцима и каубојима; минимум женских мини фигура; елиминисање стварне деце из њихових огласа у корист одраслих мушких изговора. Лего је у потпуности саучесник у стварању окружења где су њихове играчке на полицама на дечацима, а не на девојчицама у продавницама играчака. Невоља је сада са којом се суочавају многе компаније у индустрији играчака: желе већи удео на тржишту играчака за девојчице.
Напомена рекао сам већи. То су огромне компаније са добро финансираним истраживачким одељењима. Знају да девојчице купују играчке за дечаке. Због начина на који наше друштво награђује мушкост и оцрњује женственост, девојке имају много лакши пут до отелотворења аспеката мушкости него што то имају дечаци у прихватању аспеката женствености. А то значи да су линије које компаније морају ходати теже, мада не мање кукавне: морају пронаћи начин да направе Лего производе за девојчице, а да не створе перцепцију да су Легос девојчице играчке. Јер ако је играчка женског спола, далеко ће је мање дечака купити него девојчица играчака повезаних са мушкарцима.
Због тога лично много више поштујем Нерфов одговор на тржиште девојчица за дечачке играчке него Лего Фриендс. Нерф је узео неке дизајне који би се уклопили уз било коју другу њихову линију, обојио их јарко у црно-бело и фусцхиас и небеско-плаве боје, као да жели рећи: могли смо се претварати да нашим играчкама недостаје родна припадност рекавши да је цамофлаге а наранџаста је управо повезана са ловом, али уместо тога направили смо потпуно ново Нерф оружје само за девојчице. И имена! Свако име у линији повезује нешто женствено белле, хеартбреак, свеет, симпатично са борбом, основном механиком играња Нерф играчака. Белле постаје Ребелле, Хеартбреак постаје Хеартбреакер (и то не срцепарач зато што сте лијепа, превртљива жена, већ зато што имате лук и њиме ћете устријелити особу у срце), Свеет постаје Свеет Ревенге, а Црусх ... ок, симпатија је и даље симпатија, али као у сруши своје непријатеље . Ребелле линија каже: Нерф пиштољи су и за девојчице и они могу да се играју са дечацима, баш онако како се играју дечаци.
С друге стране, линија Лего пријатеља смештена је у другом граду од сваког другог Лего сета који приказује живот стварног света у граду. Минифигуре имају делове и величине руку који их спречавају да држе исте предмете као и обичне Лего минифигуре и мењају додатке попут косе или покривала за главу. Оно што кажу Пријатељи је: направили смо нови Лего за девојчице, јер су и наши други Лего сетови, чак и они који садрже јако женске фенде ( Харри Поттер , на пример), били су за дечаке. Можете рећи, јер Лего за девојчице имају свој свет и физички су заменљиви од дечачких. Момци се играју овде. Девојке могу да се играју тамо.
Да ли ће се вероватно све ове нијансе изгубити на малој деци? Наравно. Али то не значи да не бисмо требали држати компаније одговорнима, јер то сигурно није изгубљено на њима. И не значи да не бисмо требали тражити од компанија да буду довољно храбре да се супротставе друштвеним стереотипима. На крају, сматрамо их одговорнима за мноштво других неетичних, али профитабилних пословних одлука.
кад зликовац почне да има смисла
У закључку прочитајте цео чланак са доктором Гиорданом на Жене које бисте требали знати.нет .
Пратите ли Мари Суе даље Твиттер , Фејсбук , Тумблр , Пинтерест , & Гоогле + ?
