Осећам се као да чудан део моје адолесценције одлази сада када нећу свуда видети рекламе за Аберцромбие & Фитцх без мајице. Одрастајући у Јужној Калифорнији, људи су ручали у оним торбама за куповину.
Руководиоци су рекли Женска одећа свакодневно да ће се њихова нова кампања одмакнути од њихових потписних слика монохромних тинејџера без мајице. Уместо тога, њихов план биће мање сексуалних слика и квалитетнија, више минималистичка одећа. Старији потпредседник маркетинга Цраиг Броммерс рекао је:
Пре неколико месеци најавили смо бројне промене које су засноване на повратним информацијама наших купаца. Једна од тих промена била је елиминација сексуалних слика. Како еволуирамо бренд у смислу производа и маркетинга, важно је освештавање потрошача о овим променама. Иако смо још увек на путу промена, осећамо да смо направили развој у свом бренду креативно, а ово снимање у којем глуми Неелам Гилл представља корак напред за нас.
А&Ф су у прошлости прилично снажно брендирали, и то не на добар начин. Постоји неколико ствари које ме одмах погодију кад помислим на А&Ф: слабо осветљене продавнице, школски другови који носе торбе са трбушњацима на себи, поздрави продавнице без мајице и нису у својој циљној публици. Бивши извршни директор Мике Јеффриес ухватио је тону реакција за своје коментари да је одбио да продаје одећу већих димензија јер жели да пласира своју одећу за хладне, лепе људе. Након тога, издао је извињење о томе како су његове речи погрешно протумачене. Иако су 2014. почели да продају одећу веће величине и прошле године заменили Јеффриеса, није им ишло превише добро, затварајући отприлике 300 продавница .
Јасно је да А&Ф покушава да остане релевантан и прилагоди се, али ово изгледа као врло мали корак. Као компанија која има прилично лошу заступљеност за дискриминаторно запошљавање, која је изузетно уска у својим репрезентацијама различитих типова тела и раса, сексуализује младе девојке и успоставља се као униформа за одређену елиту, можда ће морати да учине више како би се ребрендирале .
Пхил Цоллинс Кинг Лион Кинг песме
Ипак, то је само моје мишљење као некога ко никада заиста није носио ниједан А&Ф и очигледно је помало циничан према целој ствари. Неелам Гилл је диван и постоји шанса да би ово могло врло добро доћи до њих. Шта ти мислиш?
(путем Језебел , Слика преко Дон он Флицкр )
—Забележите општу политику коментара Мари Тхе Суе .—
Пратите ли Мари Суе даље Твиттер , Фејсбук , Тумблр , Пинтерест , & Гоогле + ?
