Сећате се оног глухог глувог огласа Кендалл Јеннер Пепси, зар не? Да, и ми покушавамо да заборавимо. Срећом, Хеинекен је објавио нешто што може послужити као невероватно средство за чишћење непца, уклањајући сваки накнадни укус који је остала иза те чудовишта умотане у трапер. Погледајте горњи оглас под називом Ворлдс Апарт.
У њему је група од шест људи са различитим (и супротним) погледима на свет упарена са својим супротностима како би учествовала у експерименту. Не говори им се ништа о другој особи нити о томе шта је поента експеримента. Међутим, ми као гледалац смо упознати са тим информацијама захваљујући кратким сегментима у којима нам свака особа говори о себи.
Дакле, знамо да је бели, нови десни мизогинист упарен са либералном црном феминисткињом, да је еколог упарен са негирачем климатских промена и да је транс жена упарена са цис мушкарцем који сматра да је транс Није у реду. Док гледате оглас, у великој мери сте приморани јер се бојите за ове људе. Мислим, некако мислите да од тога неће бити превише лоше, јер Хеинекен вероватно не би објавио оглас у којем је њихов експеримент стравично погрешио.
На крају ћаскају о себи и веома се поздрављају током првог полувремена. Женомрзац каже феминисткињи да делује прилично амбициозно и позитивно, и ... имаш сјај, знаш ли шта говорим? Ваша аура је заиста добра. Када транс жена открије да је одслужила војску, цис момак изражава колико је поносан на њу и њену службу. Порицатељ климатских промена комплиментира еколога због чињенице да се чини као добар слушалац и обојица говоре о томе како брзо постају пријатељи.
Ипак, ви сте на иглама како се истина открива, а пред крај експеримента - након што су сваки пар заједно саградили шанк и столице - показују им се видео снимци на којима су они и њихови партнери износили своје ставове. Тада им се даје избор: одшетати или седети и разговарати о томе уз пиво.
Један тренутак који посебно зауставља срце је када се момак који је био упарен са транс женом удаљио. У почетку је видимо како седи сама за шанком и запрепашћени смо ... али онда се момак окрене и седне назад, и обоје се смеју. Само се шалио. На крају је сваки од парова прилично способан за разговор уз пиво.
Оно што је успело у вези са овим огласом који је апсолутно пропао у огласу Пепси, јесте да се овај оглас стварно бавио стварним и специфична забринутости. Иако се у огласу Пепси појавио протест са необавезујућим натписима са натписом Придружите се разговору (разговор о чему тачно?), Овај оглас се није плашио да буде о одређеним стварима: феминизму, трансфобији, климатским променама.
Такође су користили стварне, просечне људе, уместо Кендалл Јеннер и њене протестне војске одевене у деним који су се претварали да су просечни људи. Ово је огласу дало драматичну напетост која се не може глумити.
И на крају, Хеинекен је, попут Пепсија, ценио разговор, али тај разговор је чврсто заснован на стварности. Док је у огласу за Пепси једноставан чин предавања полицајца Пепсија и прихватања да је то довољан разлог да мноштво полуди, овде смо остали са осећајем да је чаврљање уз пиво само почетак. Срећан је тренутак у тренутку , али нисмо у илузијама. Још треба обавити много посла, а овај оглас је тинејџерски први корак, мада важан. Међутим, након што су имали прилику да се прво упознају лежерно и друштвено, пре него што се упусте у политику, ових шест људи је мало спремније за почетак тог посла него што је било раније.
Лако је бити циничан према оглашавању и тај цинизам се вероватно повећава или смањује у директној корелацији са нечијим осећањима према капитализму. Ја сам, рецимо, помало геек за оглашавање и маркетинг и верујем да су одређени огласи успешни јер у њима постоји уметност. Сва уметност покушава да пренесе поруку, било да жели да размислите о одређеној политичкој поруци, осетите емоцију, повежете се са уметником на неки начин ... или чак купите производ.
Овај Хеинекенов оглас био је и добра уметност и солидна реклама.
(путем Тхе Даили Дот , истакнута слика: снимак екрана)
Желите још оваквих прича? Постаните претплатник и подржите страницу!
- Мари Суе има стриктну политику коментарисања која забрањује, али није ограничена на личне увреде било ко , говор мржње и троловање.—
